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August 6, 2015

Facebook宣布取消用户数据政策提案 |

Facebook宣布将不再提供设备层面的报告,各广告主对此表示高度关注,Facebook也做出回应。 遭到各大合作发行商的反对后,Facebook今日决定更改此前关于移动用户数据管理变革的计划。 该政策原计划于11月4日开始执行,由于引起了各大发行商的恐慌,Facebook现决定停止此计划。上个月GamesBeat在一篇独家报道中表示,这些发行商担心该政策会迫使他们移交专属数据,以获得PC和移动端的广告宣传实效性所需的信息。 我们请Facebook对此作出评论,Facebook今日向GamesBeat确认将撤销该政策。今日早些时候,GamesBeat曾得到消息,Facebook将要撤销政策提案。之后Facebook在广告出版物AdExchanger公布此消息。 Facebook发言人Mike Manning表示,“我们希望广告主根据他们业务目标的实现情况来评估Facebook”。“我们建议广告主以人为基准进行衡量,这样可以保证信息来自于不同的用户,而不是不同的手机。我们认为设备层面的报告不是衡量广告实效性最准确的方法,我们建议广告主根据自己的关注点来衡量广告的效果。为了帮助广告主做到这一点,我们会继续让广告主可以接收手机APP广告追踪合作伙伴的设备层面报告”。 Facebook表示正在改变手机用户数据处理方式,将限制给予Kochava,Adjust, 及 Appsflyer等数据追踪合作伙伴的数据中关于具体用户设备的信息。Facebook称,追踪合作伙伴仍可以获得设备层面的用户数据,但追踪合作伙伴不可以再传播给发行商。 这些第三方公司为发行商提供决定性设备层面数据,帮助他们计算手机用户的终身价值(在游戏上的花销)。这样,发行商可以计算出他们在手机广告宣传方面应该投资多少,并计算出盈利情况。…
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August 4, 2015

Facebook kills proposed user data policy after game and app publishers panicked |

Mad props to Facebook for incorporating customer feedback and updating their roadmap! Advertisers voiced significant…
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July 22, 2015

跨屏时代推广福音:通过Kochava受众归因分析,洞察广告辐射效应 | |

近期,美国移动分析龙头公司Kochava正式发布了独创的受众归因分析功能,实现移动广告主对跨设备、跨平台的受众群体行为进行追踪和分析。这一功能在保证高标准的数据安全性与隐私性前提下,赋予广告主对跨设备归因以及预先判断渠道效果的能力。 推广费花的值不值,受众归因分析告诉你 大部分归因分析模型采用单一设备号(即Device ID)来代表接受广告服务的个人。而如今大规模使用多屏幕、多平台设备的环境下,仍采用单一的设备号来代表一个用户显然是无法满足客户需求的。Kochava的受众归因分析模型巧妙地解决了这一局限性问题。 通过使用受众归因分析,可以追踪同一个用户从某个渠道安装产品后,是否影响他在其他拥有的设备中也安装这个应用,以此判断某个推广渠道可能带来的推广连锁反映和辐射效应。此项带有独特受众属性的数据,可追溯某一条广告引发的渠道安装进而带来将整个家庭成员或其他设备的安装。就此,将某一次的群组的渠道归因量,简单的归纳为一个渠道安装和几个“自然”安装。受众归因分析是一个改变追踪历史的一项发明,它将过去没有办法追踪到的自然安装归因到某一个渠道安装导致的安装。这样某一条广告的影响力不单单是单独的某一个渠道安装,更多的增加了渠道或者广告的质量测评。给广告主带来更多的信息。    “自然”安装可以追溯源头了 “内行的广告商知道他们的移动广告的作用范围不仅限于那些渠道安装用户,或者说它们影响到的设备远比从广告链接跳转过来的安装要多得多,但到目前为止,他们都无法准确的评估其广告的影响范围,”Kochava的CEO Charles Manning这样说道,“这一局面随着受众归因的出现而彻底改变了。我们将过去那些被错误的归因为自然类型的安装进行了重新定位,将其理解为一个全新的部分——受影响的安装。同时,伴随着这一新概念的出现,新的KPIs,比如家庭LTV,将终于可以成为现实。”…
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July 20, 2015

KOCHAVA 破译跨设备归因分析

纵观数据分析的发展历程,如何有效的进行跨设备归因分析一直是个悬而未解的难题。基于此背景,行业内对于相关解决方案的探寻从未停止。本着对客户负责的态度和对细节孜孜不倦的苛求,KOCHAVA在长久的努力下终于取得了历史性突破,并取得了重大进展,旨在帮助客户解决跨设备归因的难题。 终于,万众瞩目之下,KOCHAVA隆重发布了受众归因,成功解决了跨设备归因这个长期存在的问题。得益于全新的技术,受众归因可以以家庭(或用户群)为单位来分析用户增加的属性。目前KOCHAVA的很多客户都在使用该解决方案,其中包括Priceline和一家著名的视频订阅公司。 KOCHAVA的CEO Charles Manning先生在接受采访时表示:“其实大家应该注意到这样一个问题,在安装量不断递增的过程中,我们有很多客户来自同一个家庭。然而,很少有人在意以家庭为单位来计算LTV这个概念,就像以一个设备为单位来计算LTV一样。”换句话说,一个设备对应唯一的设备号不一定能捕获到细微差别,受众归因专注于分析某个设备上投放的广告是怎样影响其他的同一群体、家庭成员或者相关群体。 KOCHAVA使用的方法首先是通过双方数据进行实质性的交互,其次是通过一种虚拟关系来捕捉这种细微差别。 具体来说,KOCHAVA首先将一个内部用户账号,例如Netflix账号,和KOCHAVA设备账号对接。与此同时,广告主就可以通过KOCHAVA内部的设备将其CRM及网页分析数据和用户行为相连接。这个过程让客户能够将特定用户群体内的单个或多个移动设备归结在一起,比如,一个家庭,又或者一对夫妻。 其次,KOCHAVA也正在通过人与人之间关系的紧密度来构建起特定群组中多个设备的联系,这个关系是建立在地理纬度上的。根据Charles Manning勾绘的蓝图,广告主可以利用这些信息更好的优化用户获取成本。KOCHAVA可以智能的辨别出一个群体中最有价值或最有影响力的用户。举例说明,以一个家庭为单位,定位到母亲,如果她已经下载安装了软件,那么其家庭的其他成员很有可能受到她的影响,继而也下载使用该软件。如此一来,广告商就可以将资金重点投放在其他家庭上,进而创造更大的利润空间。 在过去,这种曝光很可能会被当作自然安装来统计。事实上,它是得益于精准的广告投放。…
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July 16, 2015

Kochava Adapter Framework Offers Developers an Omniview Glance at Marketing

The Kochava mobile attribution analytics and optimization platform will now…
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July 14, 2015

Mobile Ad Attribution: No Silver Bullets, Just Constant Iteration

This business of mobile attribution is a tough one. How…
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BlogIntegrationsPress
July 13, 2015

Kochava Delivers Push and In-App Messaging Tools for Campaign Tracking

  The Kochava Adapter Framework brings push and in-app messaging…
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July 1, 2015

Kochava Brings Audience Attribution to Mobile Advertising

Industry-leading mobile analytics company combines IdentityLink with Proximity Identification to…
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July 1, 2015

Adobe与Kochava联手增强两家公司的移动分析功能

美国爱达荷州桑德波因特– 2015年3月9日 移动归因分析及优化公司Kochava今天宣布,已正式加入Adobe数字营销解决方案合作伙伴计划,并将与Adobe营销云进行整合,为共同客户提供移动追踪服务。 通过此次强强练手,Kochava现在可以向Adobe数据分析端推送终端客户数据,并允许客户充分利用他们在Adobe的投资得到充分使用,同时利用Kochava为移动客户端提供跨越1300多个媒体的整合资源。通过对移动设备识别与跟踪,Kochava平台提供了从最初的点击、转化到优化以及LTV报告的精确数据分析,并将这些数据转化为可操作的信息成为可能。 “精明的广告商正在寻找一个重要性日益显著的移动测量工具,这样不仅可以节省资金并推动ROI移动测量,同时也能更深入地了解他们的客户,以实现更好的运营及更好的接触客户,”Kochava执行总裁Charles Manning说,“与Adobe建立伙伴关系意味着如今我们共同的客户,类似于CBS,可以利用Adobe和Kochava数据,衡量营销效果。” 最近Kochava发布了机器优化工具,Kochava Optimization Beacon,作为第一个可以直接提供给广告主的机器优化工具,该平台传递准确,可操作的数据,帮助广告商在适当的时间内,给目标受众提供其所需的广告。 Optimization…
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BlogCase Studies
June 17, 2015

How Backflip Studios doubled gross revenue from paid mobile acquisition, thanks to Kochava |

Click here to download the Case Study (PDF) Summary From…
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June 16, 2015

Leverage Unprecedented Postback Power with Kochava

Attribution & analytics are great, but the ability to syndicate…
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BlogIntegrations
June 1, 2015

Kochava & Chukong – Standardizing Platforms for International Growth |

Kochava & Chukong teamed up at Grow's Mobile Apps Unlocked…
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BlogIntegrationsPress
May 19, 2015

Kochava Added to ONE by AOL Platform to Expand Programmatic Targeting and Attribution For Mobile Apps

AOL recently partnered with Kochava to gain the ability to…
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May 6, 2015

Kochava Brings Fraud Detection and Prevention to Mobile App Ad Campaigns Globally

Industry-leading mobile analytics company leverages data science team to automatically…
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May 6, 2015

Kochava Named TMC 2015 Mobility Tech Zone Product of the Year |

  Kochava Mobile App Attribution Platform honored with prestigious product…
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